行业观察:海信为何不看好OLED电视?

2016-5-7 | 发布者:admin | 热度: | 评论:0导读:
12月9日,海信发布了新一代激光影院电视,成立激光影院电视产业生态联盟。3个月前,海信集团董事长周厚健甚至放言:“OLED电视未来5年难成为…

12月9日,海信发布了新一代激光影院电视,成立激光影院电视产业生态联盟。3个月前,海信集团董事长周厚健甚至放言:“OLED电视未来5年难成为主流。”但国内有一些电视厂商力挺OLED电视,共同组建了中国OLED显示产业联盟。

尽管海信集团总裁刘洪新在此次发布会上表示:“海信没有排斥OLED,只是我们不会推技术与质量不成熟的产品,或许3到5年后,只要是消费者喜欢,海信也会全力推广OLED。”海信独树一帜,力推激光电视,这引起不少业内人士的好奇:海信为何不看好OLED电视?

在新一代激光影院电视发布会上,海信电器副总经理、激光影院事业部总经理高玉岭道出了不看好OLED电视的原因。

在回顾了CRT电子管技术向LED液晶技术演进的过程之后,高玉岭指出,CRT电视发光面与成像面一体,发光的同时就会完成成像,这意味着,更高亮度的画面需要更高的电压和更大的电子流,而且如果要让发光点更细腻就需要更精细的阴罩板。LED电视不同于CRT电视,其发光面与成像面分离,变得更加轻薄。同时由于背光源快速发展,LED电视画面更加明亮,颜色更加鲜艳,所以集众多优势于一体的LED电视颠覆了CRT电视。

OLED电视的发光面与成像面也是一体,从这个层面上讲,它更像是CRT电视的延续,有些CRT电视的缺点,OLED电视也很难避免,所以高玉岭认为,OLED电视很难成为新一代的、具有跨越式意义的产品。而且OLED电视要在更微小的发光体上做出更加精细的像素,以及要保证更大的亮度和更准确的色彩,存在诸多难点。“要在0.35毫米的空间中加入一些有机发光材料,这么微小的单元中,长时间发出高亮度光会导致亮度寿命极速衰减,光解决这一点就非常难。”高玉岭表示。

此外,高玉岭还指出,目前,OLED电视仍然存在寿命问题。即使封存有机发光材料之后,要让OLED电视产生更高的亮度和显示更好的色彩都非常困难。如果增加亮度,这些有机发光材料,很快就会因材料劣化而降低发光能力,所以OLED电视更高的清晰度与更高的亮度产生矛盾。他特别指出,当使用OLED电视一段时间之后,用户长时间看静止的电视画面时,就有可能看到画面的烙印,而且亮度越高,留下烙印的时间越快,这个现象和等离子电视类似。

健康护眼的激光电视OLED电视怎么比?

2017-1-8 | 来源:互联网 | 热度: | 评论:0导读:
在上游面板企业和消费升级的带动下,电视的大屏化趋势愈加明显,根据中怡康的统计,2016年上半年液晶电视的平均尺寸已经达到了47.3英寸,55英寸彩…

在上游面板企业和消费升级的带动下,电视的大屏化趋势愈加明显,根据中怡康的统计,2016年上半年液晶电视的平均尺寸已经达到了47.3英寸,55英寸彩电的占比达到了23%,据预测,75英寸及以上超大屏幕电视在未来几年将快速普及。

彩电尺寸越做越大,用户对健康、护眼的需求也就越来越强烈。受成像原理的制约,超大屏的液晶电视和OLED电视都难以克服长时间观看导致的视觉疲劳或伤害,而采用第四代显示技术的激光电视则在视觉舒适度上完胜液晶和OLED,健康护眼的突出技术优势将让激光电视成为超大屏电视市场的主导者。

竞争下一代显示技术 OLED有难以规避的尴尬

当下,彩电行业液晶技术是主流,OLED也具备一定的呼声。作为下一代显示技术的竞争者,OLED电视有个自身难以克服的缺陷,那就是对眼睛的保护并不到位。

OLED显示属于自动发光类型,虽然不需要背光灯,但还是自动发光,屏体都是发光的,对用户来说都属于直射式成像。简单点说,就是让光线直接射入用户的眼睛。

可以做个直观的类比,看OLED电视,如同眼睛直接看着太阳,强光直射入眼很难保证不对眼睛造成损伤,OLED电视不仅有高亮显示,还带有频闪和电磁刷新,长时间观看一定导致眼睛酸涩及视觉疲劳。

OLED电视的这一问题,在手机等小屏幕上还不算明显,但一旦到55英寸、65英寸甚至更大尺寸时,大面积的光源直射入眼,再伴随着高亮显示,频闪刷新等问题,无疑会更直接地暴露出来。

激光电视,反射成像健康护眼

激光显示之所以被誉为第四代显示技术,除了色域高、画面更真实等特性外,健康护眼更是独有的技术优势。

比如,从海信激光电视的成像原理来看:由蓝色激光光源发出激光,通过色轮后投射出三色光在DMD芯片上成像,再通过光机及超短焦镜头投射到反射镜,最后由反射镜照射到屏幕上,再经屏幕反射后形成完整图像,最后进入到人的眼球,人眼看到的始终是反射光,不需要直接面对激光光源。

海信激光电视采用的是菲涅尔无源仿生屏,屏体本身不发光,具备抗环境光,高增益的特点,用户可在白天光照情况下正常观看,不用关灯拉窗帘。

海信激光电视之所以健康护眼,就是因为激光光源经数次透射和折射在菲涅尔仿生屏上成像,如同自然万物反射阳光最终成像进入眼帘,靓丽自然,柔和舒适不刺眼。

比纸质阅读还舒服,大屏市场激光主导

如果反射成像的激光电视在观看舒适度上超过液晶和OLED还不够震撼的话,那么中国标准化研究院最新的一项评测结果一定会让很多人感到吃惊。

日前,中国标准化研究院专门针对海信激光电视进行了视觉舒适度的专项评测,结果显示,海信激光电视的视觉舒适度不仅优于液晶电视,还优于纸质阅读20%以上,护眼效果显著。

检测数据显示:海信激光电视视觉呈现效果优异,色觉呈现精准,画面清晰度高,视觉刺激较小,是具有良好视觉舒适性的显示产品。

大屏电视的消费群体,对于健康、环保的诉求甚至强过价格。激光电视不伤眼的独特优势,让其占据了市场有利位置。

根据中怡康数据,2016年1-6月份,海信激光电视占85英寸及以上电视销售额比重为27.97%,进入7月份以来,海信激光电视在超大屏市场更是占据了85英寸及以上市场的半壁江山,不仅在国内品牌中领跑,更是严重挤压了三星的市场空间。

目前,海信激光电视已经完成了88英寸、100英寸、120英寸的产品线布局,抢占了超大屏幕电视市场的先机。根据中怡康的预测,75英寸以上电视2016年的销量为6.6万台、2017年为23.3万台、2018年为65.3万台,未来超大屏市场即将迅速爆量,激光电视的放量增长期将很快到来。

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产业观察:华为的电视阳谋

2019-3-15 | 来源:互联网 | 热度: | 评论:0导读:
近日,有关华为做电视的传闻再起:华为电视将采取两个品牌同时发力来攻略不同的渠道市场,荣耀品牌会在今年4、5月推出电视,华为彩电在今年下半年推出。尽管已经是…

近日,有关华为做电视的传闻再起:华为电视将采取两个品牌同时发力来攻略不同的渠道市场,荣耀品牌会在今年4、5月推出电视,华为彩电在今年下半年推出。尽管已经是“夕阳”产业,新入局者依然层出不穷,除了前几年的互联网电视,还有磨刀霍霍的手机厂商。在业内人士看来,华为看中的是智能家居整体布局的核心和入口,为了进一步争夺市场话语权,未来,5G和8K才是华为发力的战场,不过,彩电行业微薄的利润以及来自竞争对手的冲击,也是华为需要警惕的方面。

即将登场

有消息称,华为今年将会正式涉足电视市场,并在近期频繁接触彩电界人士,为即将正式推出的电视寻求渠道建设、产品营销方面的建议。像手机一样,华为电视也将采取两个品牌同时发力来攻略不同的渠道市场。

在定位和渠道上,荣耀和华为电视会作出区分,荣耀更侧重线上渠道,华为定位更高端,从65英寸起步,将会结合5G技术,推动4K、8K高质量内容。一位不愿透露姓名的电视上游供应商相关人士表示,华为两三年前就想做电视,最早华为是想在欧洲向客户提供整体解决方案,从通信设备到终端产品。那时,华为与面板商洽谈合作更多的是4K电视。

北京商报记者就华为电视的具体信息联系到华为相关负责人,截至发稿,对方未作出回复。不过,有接近华为的知情人士透露,华为推出电视是铁板钉钉的事,而且整个智能家居的生态链华为都会发力,但到底会有多大规模现在还不得而知。

去年11月,荣耀总裁赵明曾在2018世界互联网大会上接受采访时明确表示,荣耀确实有在电视方面布局,目前也正在准备和考虑当中,并且荣耀电视的目标是三年进入全国前三。但作为主品牌的华为在进军电视行业方面一直较为谨慎,对外也从未有过明确发声。

根据目前透露出的消息,华为做电视主要看中智能家居的互联互通功能,像小米一样。此前,华为已经推出了“全场景智慧生活生态战略”,而智能电视作为智能生活场景的一个关键部分,不可或缺。华为电视的团队现已有200-300人,电视研发放在IoT的大部门下,放在智能家居的业务中做。

华为电视将由京东方实力代工,具体承接的则是京东方控股的公司,代工厂的位置则在苏州吴江。在几个月前推出的年度旗舰手机mate20上,华为就首次采用了京东方的屏幕。

争夺入口

从近几年华为的业绩和市场表现可以看出,to
C端业务越来越受到重视,华为近几年增速最快的也是消费者业务。在消费者业务方面,华为已经有手机、平板电脑、笔记本电脑,华为的智能灯、智能音箱也已经上市,但电视机目前还没有做。

“华为推出电视的目的,应该是要在客厅这一场景敲下一颗钉子,成为智能家居整体布局的核心和入口,且大屏业务可以和手机业务形成联动,有助于华为进一步争夺市场话语权。另一方面,华为也需要智能生活场景的落地,来带动5G通讯基站和网络的需求。”业内人士说。

近两年,消费者购买各种智能设备规模日益扩大,智能音箱、摄像头和智能门锁等物联网设备需求增长迅猛,消费者逐渐由手机向各种智能设备转变,将带动智能家居市场增长迅猛,IDC早前预测智能家居市场规模到2022年将增长至2770亿美元左右。因此,不管是手机厂商还是其他消费电子类企业,都在积极布局智能家居,而电视被很多业内人士认为是智能家居的入口和核心。

不仅是华为,其他手机厂商进入彩电市场也已经在计划中。OPPO去年完成了迄今为止最大手笔的一次专利收购,将美国音频巨头杜比实验室的20多项专利组合收入麾下,有分析称,OPPO收购杜比实验室多项音、视频专利,其野心一定不仅限于在未来手机新品的研发上,真正目的很有可能是打造一台在视听方面优于“友商”小米、主打画质和音质的高性价比电视产品;vivo也被传将进军彩电市场,目前正在评估调研电视市场;一加科技开创人、CEO刘作虎还通过长微博公布,一加将从智能电视入手,投身互联网智能家居领域。

手机厂商进军电视行业,对于市场来说是好事。产业观察家洪仕斌说:“因为彩电业的革命,寄托于传统的彩电厂商是不可能的,当年乐视做互联网电视失败了,但乐视的策略其实是正确的,智能家居讲了很多年,还处在初级阶段,关键是没有将终端路口打通,真正的智能电视没有被开发出来,这就给华为等留下了空间。”

需要注意的是,彩电市场已经很成熟,换机周期较长,这对于华为来说是不小的压力。数据显示,在国内市场方面,2018年国内彩电市场零售量为4653万台,同比下降2.7%,而销售额更是惨淡,去年全年零售额为1421亿元,同比下滑11.4%。此外,均价只有3053元,同比也是下降9%。从目前的态势来看,国内彩电市场已经处于饱和局面,而且市场已经见顶,基本盘面已定。

瞄准5G

有分析称,华为如果做电视,预计会瞄准5G应用,因为单纯从移动端发展5G应用意义不大。5G在终端有两大应用,一个是无人驾驶,另一个是8K显示。家中宽带更换成本较高,而5G无线通信可以满足8K超高清显示的需求,所以8K是潜在巨大市场。“华为做电视不会走一样的低价走量,而是会逐渐推进,短期内不会对现有电视行业格局造成太大冲击,但长远却有深远影响。”

不过,华为进入电视领域,要面对两大难题,一是电视行业微博的利润,二是传统电视厂商的围剿。

北京商报记者注意到,2012年,国内六大彩电企业利润率还在3%左右,但近五年来这一数据不断下滑,2017年利润率仅有1%左右。实际上,行业利润不可能均分,头部品牌会占据行业大部分利润份额,绝大多数品牌将处于微利或者亏损状态。

关于利润问题,产经观察家、钉科技总编丁少将认为,智能家居蕴藏着万亿级市场,电视是家庭互联网的中心和重要入口。进军电视市场,目的不在于单薄的硬件利润,而是掌控家庭互联网的入口,实现家庭用户市场的可持续运营。“华为与京东方在手机小屏上有良好合作,拓展到电视大屏上是很容易的事情。且华为有自己的海思芯片,有制造和运营消费电子产品的成功经验,进军电视市场的投入和风险不大,而可能的收益却很高。”

“华为不会直接跟创维、海信、TCL来争夺电视市场,它关注的可能只是8K电视和8K显示。”一位人士分析说,华为不见得要自己真正做8K电视,如果别人已经把市场做得很成熟了,华为就做好网络服务商的角色;否则,它可能会出手大干一番。预计2018年全球8K电视出货量将达到20万台,到2021年有望达到290万台。今年,华为曾多次与京东方联手拓展8K显示市场,展示5G通讯时代的8K显示解决方案。

丁少将建议,华为进军电视市场可以做好三点:一是借手机的“势”,包括已有的品牌资源、渠道资源、供应链资源等;二是更加聚焦年轻人,在产品、价格、市场、营销方面与传统品牌错位竞争;三是发挥生态优势,实现手机小屏和电视大屏的互联互通,在智能家居的大框架下以小屏带动大屏的发展。

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专家:国内OLED电视2015年将迎来井喷期

2016-2-14 | 发布者:admin | 热度: | 评论:0导读:
尽管推出以后饱受争议,但并没影响到OLED电视的发展。OLED电视只用了短短几个月时间,就在高端彩电市场打开了局面。有关专家表示,随着相关OLED电…

尽管推出以后饱受争议,但并没影响到OLED电视的发展。OLED电视只用了短短几个月时间,就在高端彩电市场打开了局面。有关专家表示,随着相关OLED电视的不断量产以及价格的下降,OLED电视明年将迎来井喷期。

显示技术上的巨大革命让电视市场也迎来了新一轮的较量。今年以来,以LGDisplay为代表的面板厂商所打造的OLED有机电视渐渐进入中国消费者的视线。业内网站电科技相关负责人徐建文认为,OLED技术的日臻成熟带来了平板电视的重大革新,从消费者直观感觉电视机屏幕变得更薄,并且可以实现弯曲,未来OLED电视必将成为彩电市场的主流产品。

据介绍,OLED电视比度可达到100万:1,是LCD的200倍。作为新一代电视中的翘楚,OLED可以称得上是未来电视市场的主流。

OLED电视的另一优势在于国内消费者对其色彩的青睐。近日,经权威机构清华大学色彩研究所鉴定显示,OLED有机电视色彩上的优势,也是最符合中国人对于颜色偏好的电视。清华大学色彩研究所所长宋文雯表示:“OLED作为一种新的显示技术,使用有机自发光材料,因此它具有很多现在
LCD电视无法比拟的优势。比如响应速度非常快、无限色彩对比度、广色域、广视角等等。”

而在研究为什么中国消费者青睐OLED电视时,不得不谈到中国人的色彩审美偏好。宋文雯认为,中国传统色彩的主要特征就是喜欢使用色彩饱和鲜艳的纯色,年画、剪纸、雕梁画栋、戏剧脸谱等无不色彩艳丽、对比强烈。中国传统色彩追求高纯度、强对比的色彩偏好也被继承下来,成为当下中国人主流颜色审美偏好。而由于OLED电视能够非常优秀地体现出纯色,例如红色、黄色,以及强烈的对比色,这也正好符合中国人对于颜色的喜好和审美心理的一种倾向。更重要的是,在播放美食、电视剧、纪录片、电影等六种日常频道的普通片源时,所有的受测者都认为OLED电视画面呈现出的颜色要优于LCD电视。因此OLED有机电视能受到中国消费者的青睐。

随着OLED曲面电视的出现,2014年中国彩电行业4K产品将不再是一枝独秀。但很多消费者还是感觉到动辄几万元的OLED电视高不可攀。“这只是开始,随着时间的推移,困扰广大OLED电视爱好者的价格问题会得到解决,逐渐走到亲民的程度。”国美电器相关负责人表示。

根据DisplaySearch数据预测,2014年OLED电视市场销量将达到6万台,到2017年将突破150万台的规模。有关专家认为,随着OLED有机电视被越来越多的中国消费者所熟知,以及近期LG电子正式发布65英寸4KOLED电视以及创维等国产彩电企业牵头拉低
OLED电视国内价格走势,更意味着OLED有机电视也将“飞入”更多的中国家庭,一场属于OLED时代的电视盛宴才刚刚开始。

海信发布电视2015年度报告与2016趋势报告

2016-6-13 | 发布者:admin | 热度: | 评论:0导读:
1月24日,海信在北京发布2015电视与未来年度报告,报告展示了2015年彩电行业发展大数据,同时也对2016电视产业发展趋势进行了解读。2015产业发…

1月24日,海信在北京发布2015电视与未来年度报告,报告展示了2015年彩电行业发展大数据,同时也对2016电视产业发展趋势进行了解读。2015产业发展数据显示,2015年全球彩电市场销量下滑的形势下,中国品牌逆势增长,竞争格局巨变;显示技术依然是品牌竞争的核心;用户智能电视消费习惯养成,未来运营空间巨大。

竞争格局演变:“中日韩”变“中韩”

2015年,全球彩电市场格局悄然发生变化,日系品牌日渐式微,中国品牌迅速崛起。美国全球统计机构IHS公布的数据显示,2015年前三季度,海信电视全球销量占有率为5.8%,超越索尼,跃居全球前三,全球五强品牌中国品牌占据两席。

国内彩电线下市场表现看,
中国品牌依然保持领先。根据中怡康统计数据,2015年,海信液晶电视的零售量和零售额占有率分别为:16.71%、16.51%,双双高居第一位,并超出第二名两个百分点以上,至此,海信平板电视已经连续12年高居行业第一位。

2015年,相继10多家互联网电视企业进入中国彩电市场。海信认为,互联网品牌对市场的冲击是有的,但率先完成智能化转型并拥有深厚技术底蕴的传统企业依然可以保持自己的领先优势,电商不是互联网品牌的绝对领地。截止2015年12月27日中怡康线上监测周报年累数据显示,海信线上市场零售量和零售额的占有率分别为14.0%和14.5%,双双高居第一位,超出第二名4个百分点。

领先品牌引领显示技术升级

2015年,由全球领先品牌发起的显示技术升级成为行业发展关键词。不论是三星的SUHD、LG的OLED,还是海信的ULED和激光影院电视,都代表了当今全球彩电市场的最高水平,它们都是通过在显示技术上的创新,推动了产业升级,做大了高端市场。

消费升级 用户需求更加追求“高大上”

2015年消费者需求呈现出“高大上”的特点:高品质、大尺寸和上等体验。外观、画质、产品质量、内容、配置、智能系统是消费者购买时考虑的关键要素。外观、画质最受用户关注,提升外观工艺、提升画质水平是彩电企业后续非常重要的创新方向。

超大屏需求增长空间巨大

2015年,消费市场对超大屏电视的需求快速增长,65寸、70寸等超大屏幕市场的增势更为显著,在过去的一年里,70寸的市场份额增长了一倍以上。其中激光影院电视将进一步激发用户对超大屏电视的需求。

智能习惯养成 视频、游戏、教育、购物成主流

中国电视用户的使用行为已经发生变化,2015年,用户使用智能电视的平均时长为3.5小时,而且有52%用户有使用智能电视的支付意愿,用户已经逐步接受视频、游戏、教育、购物等付费内容。由此可见,中国用户不是不看电视了,而是开始习惯使用在线电视。海信海视云针对1582万智能电视激活用户的研究数据显示,视频点播、游戏、教育、购物成为最受欢迎的应用,未来客厅经济的雏形已初步呈现。

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