约有80%的消费者饮用酒的原因是出于,创造出独特的玻璃高档工艺酒瓶

导读:酒类包装体现了酒的类型和客群,同样,市场需求也定性了消费者人群和酒类包装设计。在选择产品时通常都先看到的是包装,标签能很好的给消费者引导作用。标签的良好设计与运用能够更好的体现产品的品质,能将商品的实用性与艺术性融为一体。
从总体上看,约有80%的消费者饮用酒的原因是出于“在特定场合下,调节气氛和氛围”,约有20%的消费者出于“保健作用”而饮用酒。从饮用不同价格酒类的群体来看,饮用20元——40元左右的消费者的饮用频次高。参考相关资料,从总体上看,约有60%的消费者每月在饮酒上的花费在50元以下。每月花费在80元以上的重度消费群体所占的比例仅1/4略强。

酒包装的设计对销量越来越有影响力的作用,在市场竞争激烈的社会,一个好的白酒拥有一个脱颖而出的包装很重要。成功的包装就是活广告。酒的口感最重要,但是除了现场调酒,消费者在买酒的时候往往并不知道酒的口感,他们通常会通过包装来对酒的口感和品质进行主观臆断,以决定是否购买,第一印象在消费者心目中所占的比例比我们想象得要大,这个时候酒包装的个性化设计就显得尤为重要。

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自国家限制“三公消费”政策实施以来,可以说受打击最大的就是高端白酒市场,导致白酒行业面临洗牌的窘境。随着中国白酒行业进入深度调整期,各大酒企纷纷采用调整战略和产品结构、实现营销时尚化等举措来应对当前行业的变化和挑战。

酒类包装体现了酒的类型和客群

简单来说,消费者在购买商品的时候往往是由自己的身份或形象决定的,当白酒包装可以体现出自己的形象或身份时,自然就会产生购买的冲动。就像保健品,设计的要精美大方一点,这样才会显示出礼品的高档,让送礼者脸上有光。内装酒不同的属性,来设计出不同的包装颜色及表面画风,让消费者可以通过外表读出来。

当今社会人们对美的欣赏水平随着时代的进步而不断提高从这个层次上来说,中国的白酒包装应当顺应时代美学的发展,创造具有现代美的作品。但仅仅只局限这一点是肯定不够的,因为单纯意义上的美感往往是空洞的,没有灵魂的,而这一点与中国酒文化的博大精深是格格不入的。

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2013年酒类消费从“官本位”走向了“民本位”、从名酒消费转向了民酒消费,很多酒企开始瞄准大众消费市场,纷纷开发中低端产品。随着中低端产品市场日益庞大,价格日趋白热化,导致竞争非常激烈,效益下滑,各酒企开始谋求新的增长点,开辟新的市场。

随着店面的包装档次增高,酒类的包装档次也在不断的增高,酒水在各大超市作为一个具有店面形象的产品在各国各处销售,所销售的不仅是一种产品。其中红酒的销售情况好,虽然包装不是特别精美,但它的品类包装很特别,也就是根据红酒所能给人在享用时能提供的特别氛围而定的,洋气,浪漫,温馨。产品的包装简洁幽雅,多以英文布置版面,加上雅致的插图为主流。一般酒要被销出会被经过多次包装的,所先是对酒水进行的瓶装,瓶装以玻璃材质为主,塑料包装几乎少见,纸制包装也见之甚少。玻璃的材质很广泛,并充分表现在瓶的造型,纹路,颜色搭配上,造型越精致,产品的包装越显。除了瓶的包装讲究之外就是她它们的二次包装了,这也就成为我们视觉直接接触的信息包装了,盒装的信息不仅仅是盒的造型,颜色搭配,纹路了,盒上所具有的包装广告才是真正吸引人眼球的了。当然这些信息首先还是因为颜色和形状在做向导,一般酒类被摆放在店面抬眼即可见转头就可瞧的地方,而它们的可接触程度也随着它们的档次在改变,特别珍贵的酒一般的顾客都不会选择使用,却容易吸引人的眼睛和好奇心,所以它们的被接触程度往往低,而可观赏性却相对增加了,它的价值同时也使接近它的商品更容易被销售掉。

酒的包装不仅仅是一门艺术,更是一门实用的艺术,一门文化的艺术。未来中国酒包装设计必然是朝着文化与艺术紧密结合的方向发展,将会越来越多的借鉴和吸收历史、人文、地域、民俗等设计元素,还原文化本色,展现艺术特性。

简单来说,消费者在购买商品的时候往往是由自己的身份或形象决定的,当白酒包装可以体现出自己的形象或身份时,自然就会产生购买的冲动。就像保健品,设计的要精美大方一点,这样才会显示出礼品的高档,让送礼者脸上有光。内装酒不同的属性,来设计出不同的包装颜色及表面画风,让消费者可以通过外表读出来。

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由此,一种通过个性化的产品元素以及创新的体验式营销,来重新诠释高端价值的定制酒强势崛起了。茅台为此专设门定制酒公司,1月18日,贵州茅台个性化定制营销有限公司在贵阳成立。目前,茅台集团董事长袁仁国已经为定制酒公司设定了目标——2014年保守销售任务10亿元,2015年和2016年要分别达到30亿元和50亿元。之后五粮液也表示将加大定制酒的开发工作,而这之前,泸州老窖的高端定制酒“生命中的那坛酒”和杜康的“酒祖杜康”“名仕封坛原浆酒”等都占据了一定的市场份额。

的酒水包装精巧,繁而不杂,颜色上以朱红,白,大红为主以中国特色来看,受欢迎的颜色依然是大红。色彩在视觉表现上是敏感的因素。色彩的处理在包装设计中占据很重要的位置,色彩的整体效果需要醒目而具有个性,能抓住消费者的视线,能通过色彩的象征产生不同的感受,达到其目的。

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从酒类企业较强模仿性的习惯动作来看,很快会有更多的企业涉足定制酒领域。就在各大酒企纷纷进入定制酒领域之际,汾酒也不甘落后,在成都糖酒会来临之际,选择与精瓷酒瓶合作推出新品,抢占市场。

酒类包装具有很强的商品性,各类包装都具有个性,能抓住消费者的视线,能通过色彩的象征产生不同的感受,达到其目的。

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深圳市康安福五金塑胶有限公司是从事高档酒瓶的设计、开发和生产的企业,专业生产各种陶瓷酒瓶、工艺酒瓶、玻璃酒瓶。公司吸收了国内外先进生产经验,依托深圳最新先进的技术工艺,创造出独特的玻璃高档工艺酒瓶,在行业内名声显赫。联系电话:13266526527。

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论是民酒还是现在愈演愈烈的定制酒,其实是酒类企业在面对行业调整下本能反应,也是未来的必然趋势。这时候,精瓷酒瓶以敏锐的眼光,根据市场的变化,调整战略,不断的开发和推出个性化、少批量的酒瓶,以满足市场的需求。

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